國家將對校外培訓機構(gòu)廣告進行“強監(jiān)管”
2021-11-10點擊量:3447
11月9日,市場監(jiān)管總局、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設部、國務院國資委、廣電總局發(fā)布《關于做好校外培訓廣告管控的通知》(下稱《通知》)。《通知》在目標要求中明確,不區(qū)分學科類、非學科類,要確保做到主流媒體及其新媒體、網(wǎng)絡平臺以及公共場所、居民區(qū)等線上線下空間不刊登、不播發(fā)面向中小學(含幼兒園)的校外培訓廣告。這是對“雙減”政策的進一步細化!半p減”中對于校外培訓廣告的要求是,確保主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓廣告。此次《通知》新增了針對非學科校外培訓的監(jiān)管,“學科和非學科的硬廣和軟廣都不能做了!21世紀教育研究院院長熊丙奇對界面教育說。雖然此次《通知》主要針對的是中小學、幼兒園的校外培訓廣告管控,面向成人的不涉及,“但(成人教育)的廣告也得遵守《廣告法》,不得發(fā)布虛假廣告,夸大培訓效果等!毙鼙娣Q。在傳播平臺上,《通知》要求,立即組織主流媒體及其新媒體、網(wǎng)絡平臺企業(yè)、戶外廣告位經(jīng)營管理單位等相關市場主體開展自查整改。要求相關傳播平臺全面梳理在播、在刊廣告,發(fā)現(xiàn)校外培訓廣告立即停止刊播!皬膰啦樘幚霉(jié)(欄)目、‘軟文’等方式變相發(fā)布校外培訓廣告的行為,對于夸大培訓效果、誤導公眾教育觀念、制造焦慮的虛假違法校外培訓廣告依法從重處罰!薄锻ㄖ贩Q。熊丙奇告訴界面教育,“這一次進一步提到‘軟文’等方式的廣告,意味著把培訓機構(gòu)的所有廣告途徑都堵死了。此前靠此生存的一大批雞娃號自媒體,以及新媒體都可能難以生存了。”但“軟文”的認定,會是管控的難點。如何認定,《通知》尚未給出明確的指導意見。熊丙奇認為,“有可能會組成一個團隊,審核媒體發(fā)布的有關培訓機構(gòu)的內(nèi)容,由專家評定是否在給某個機構(gòu)做推廣!痹趶V告刊登地點上,《通知》還提到,堅決杜絕鐵路、地鐵、公交車、國有廠礦單位以及公交站臺所屬廣告牌廣告位刊發(fā)校外培訓廣告。相比在主流渠道和公開場合的廣告投放,在各類錄取通知書、教材和教輔中夾帶培訓機構(gòu)廣告,或許更令家長防不勝防!锻ㄖ芬蔡岬,加大校園內(nèi)及校園周邊環(huán)境整治力度,嚴厲查處在中小學校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動以及利用中小學和幼兒園的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告的行為。在校園內(nèi)違規(guī)開展廣告行為,此前已引起有關部門高度重視。4月22日,教育部發(fā)布2021年中小學教學用書目錄,明確規(guī)定中小學教材中不得夾帶任何商業(yè)廣告或教學輔助資料的鏈接網(wǎng)址、二維碼等信息。8月10日,北京市教委發(fā)布《北京市中小學教材管理辦法》,明確“地方課程教材出版發(fā)行不得夾帶任何商業(yè)廣告或變相商業(yè)廣告,不得搭售教輔材料或其他商品”。自“雙減”以來,市場監(jiān)管部門開展教育培訓類廣告清理整治行動。截至目前,共查辦相關違法廣告案件1570件,處罰金額3060萬元。今年6月1日,市場監(jiān)管總局集中公布一批校外培訓機構(gòu)虛假宣傳、價格欺詐典型案例,對新東方、學而思、精銳教育、掌門1對1、華爾街英語、噠噠英語等13家校外培訓機構(gòu),予以共計3650萬元的頂格罰款。9月6日,發(fā)改委在出臺學科培訓收費監(jiān)管政策時,也對廣告宣傳的費用做出要求,即宣傳費按不超銷售收入3%核算。《通知》最后明確,要在地方黨委、政府統(tǒng)一領導下,把做好校外培訓廣告管控工作作為一項重要政治任務。要將校外培訓廣告管控納入教育督導范圍,層層傳導壓力、壓實責任。同時調(diào)動鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道主動參與校外培訓廣告管控工作的積極性,支持基層對商業(yè)樓宇、居民區(qū)等進行網(wǎng)格化管理,加大排查力度,及時發(fā)現(xiàn)和制止發(fā)布校外培訓廣告行為。本文由培訓無憂網(wǎng)專屬課程顧問整理發(fā)布,希望能夠?qū)ο雲(yún)⒓勇殬I(yè)培訓的同學有所幫助。更多培訓課程歡迎關注培訓無憂網(wǎng)培訓課程頻道或添加老師微信:15033336050...